福井県坂井市にある一級建築士事務所「CRAFIT HOUSE」さま。

「ブランドの価値や魅力をわかりやすく端的に表現したい」というご要望を受け、ブランドサイトに掲載するキャッチコピーとブランドの強みを弊社小島が制作いたしました。

まずは家づくりで大切にしていることやその考え方など、クラフィットハウスのことを知るために代表や営業の方へのヒアリングを実施。また、OPEN HOUSEの告知LPやコラム記事の執筆などもお手伝いさせていただきました。

そのなかで見えてきたクラフィットハウスの魅力は、土地の使い方や住宅性能、間取りやデザイン、引渡し後の住み心地まで、すべてに合理的な理由があること。そして、福井の暮らし方を熟知した、戦略的で頼もしい工務店であることでした。

合理的かつ洗練された家づくりを「かしこく」で表現。また、シンプルモダンでデザイン性の高い家づくりを得意とする特徴もしっかりとアピール。

キャッチコピーが置かれる場所は社名の由来でもある「CRAFT+FIT」の横と決まっていたため、英語と並んだときに連動性や納得感が生まれるように意識しました。

さらに、キャッチコピーだけでは伝えきれなかったブランド価値も併せて言語化。FITになぞらえて「Fit with ●●」というフォーマットを設定し、お客さまに伝えるべき要素を5つの項目にまとめ上げました。